Nakon tri dana šutnje i izbjegavanja upita novinara, direktor krovne kompanije u čijm je vlasništvu Universal Pictures, Jeff Shell, konačno se izjasnio o velikoj kontroverzi koja je ishodila odlukom studija da jedan od svojih naslova ponudi putem vide-on-demand servisa bez igranja u kinima i mimo želja filmskih izlagača. Shell je iznio svoju nadu da će teatralno igranje naslova Universala „jednog dana ponovo biti“ u središtu načina distribucije filmova ovog studija, ali da je to trenutno nerealno.

Kao i u većini slučajeva, pozadina je podjednako važna kao i sadržaj poruke. U ovom slučaju je vrlo indikativna činjenica da se Shell nije obraćao medijima, pa ni putem medija. Izjava je bila popratna rečenica koju je Shell dao obraćajući se dioničarima i ulagačima svoje kompanije, za vrijeme predstavljanja finansijskog izvještaja. Neposrednog komentara o AMC-u, Cineworldu i Udruženju vlasnika kino-dvorana nije bilo za vrijeme predstavljanja izvještaja, a to nije slučajnost.

Rukovoditelji velikih kompanije izuzetno rijetko izlaze u javnost sa oštrim izjavama, pa makar riječ bila o odgovoru na također oštre optužbe, kako bi se izbjegla mogućnost ugrožavanja moguće suradnje sa drugim subjektom u budućnosti. S time na umu, lakonski rječnik po ovom pitanju otkriva diplomatsku nastrojenost NBCUniversala. AMC i Udruženje vlasnika kino-dvorana će sigurno biti nezadovoljni šturošću izjave, ali Universal može samo nanijeti štete vlastitom ugledu ako se upusti u javnu svađu sa, iz trenutnog gledišta, slabijom stranom u sporu.