Šef Disneyja, Bob Iger, u svom nedavnom obraćanju ulagačima i partnerima kompanije je iznio svoje stajalište o korištenju umjetne inteligencije unutar studija i njegovih raznih pridružnica.

Korištenje umjetne inteligencije, tačnije generativnog AI-a, postalo je jedno od glavnih pitanja u zabavnoj industriji, pa i u društvu šire. Implementacija jednog takvog sustava u kreativnom procesu stvaranja filmova i TV serija je jedna od tačaka spoticanja u pregovorima između WGA i predstavnika studija u još uvijek aktualnom štrajku scenarista, a Iger se dotakao i toga, iskosa doduše te prilično kratko.

Iger je izjavio:

Jasno je da umjetna inteligencija donosi neke vrlo zanimljive prilike za nas, kao i značajne dobrobiti. Ustvari, mi već počinjemo koristiti umjetnu inteligenciju za stvaranje određenih efikasnosti i kako bi na kraju bolje uslužili konzumente. Približiti se konzumentu je jedan od naših stvarnih ciljeva. Ali, također je jasno da će umjetna inteligencija imati podosta distruptivan učinak i da će biti teško rukovoditi istom, naročito iz kuta upravljanja intelektualnim vlasništvom.

Pod "disruptivnim učinkom" može se zavesti i stanje paralize u kojem se zabavni svijet trenutno nalazi uslijed štrajka scenarista, koji usporava ili čak u cijelosti zaustavlja produkcije. Što se tiče implementacije AI-a u Disneyjevom radu, isto u ovom trenutku zvuči prvenstveno analitične prirode, ranije nego generativne. Ipak, mogućnost da AI sroči sasvim funkcionalan scenario za film ili epizodu neke TV serije je pred nama, a glavna prepreka za šire korištenje ovog alata je pravne naravi.

Iger se dotakao i toga, spomenuvši da Disneyjevi pravnici danonoćno rade na stvaranju okvira po kojem bi takav sadržaj jasno pripadao Disneyju, a ne autorima AI-a, što je subjekt apelacija prema američkim sudovima.

Konkretne zaključke Iger je odgodio za drugo vrijeme, kada krajobraz industrije u budućnosti bude jasniji.