Nakon perioda intimiranja i puštanja probnih balona, odnosi između studija, odnosno distributera i filmskih izlagača su konačno došli do trenutka pucanja. Kako se čini, preko noći i putem dviju izjava, vodeći lanac kino-dvorana u Sjedinjenim Državama i svijetu i Universal Pictures povukli poteze koji će bez sumnje ishoditi dugotrajnim posljedicama za filmsku industriju. AMC je donio odluku kojom ovaj glavni svjetski izlagač prestaje prikazivati sve naslove Universala, navodeći jednostrane poteze druge strane kao razlog iza odluke.

Universal je bio prvi od velikih studija koji se okrenuo alternativnim oblicima distrubucije svojih naslova na samom početku velike krize koju još uvijek doživljavamo, ponudivši svoj film Trolls World Tour izravno gledateljima putem video-on-demand servisa. Prije nekoliko dana, šef krovne kompanije u čijem je vlasništvu Universal, Jeff Shell dao je izjavu u kojoj je naveo da je Trolls nastavak bio izuzetno uspješan i unosan u svom on-demand opticaju za studio, te da će se ozbiljno razmatrati o ponavljanju tog modela distribucije sa drugim – a to treba čitati novim – naslovima.

Ovo je za AMC bio ne samo prelazak preko crvene linije, već i hitac preko pramena. Direktor AMC-a, Adam Aaron je vrlo ekspeditivno sročio izjavu u kojoj je najavio poteze AMC-a:

Razočarani smo, ali izjava Jeffa Shella i jednostrani potezi Universala su nam ostavili samo jedan izbor: od ovog trenutka AMC više neće vršiti projekcije Universalovih naslova u bilo kojem našem kinu u SAD, Evropi ili Bliskom Istoku.

Premda organizacija još nije dala službenu zajedničku izjavu, istovjetna ili barem vrlo slična reakcija se može očekivati i od Udruženja vlasnika kino-dvorana (National Association of Theater Owners). Međutim, predsjednik ovog udruženja, John Fithian, dao je provizorno saopćenje u kojem je u osnovi podržao AMC i Aarona. Drugim riječima, potezi Universala su naišli na tvrdo protivljenje od strane izlagača kao kolektiva.

Međutim, bez snažne garancije savezne države Kalifornije da će kino-dvorane biti otvorene u predstojećem periodu, borba izlagača protiv novog modela distribucije je nalik na borbu protiv vjetrenjača. Da stvari budu još gore, izlagačima je jedna ruka zavezana iza leđa, pošto je novi model uglavnom povoljniji za potrošača, pošto gledanje filmova iz udobnosti doma štedi novac za gorivo, hranu i piće, te vrijeme potrošeno na putovanje do kina, koje u unutrašnjosti SAD može biti desecima kilometara udaljeno od mjesta prebivališta mogućeg gledatelja. Te povoljnosti će postati još očitije sada, pošto je prekinuta navika odlaska u kino radi gledanja filmova kod ogromnog presjeka stanovništva u SAD i Evropi.

Krajolik filmske industrije u budućnosti je još uvijek nepoznat, ali sa svakom sedmicom i vikendom isti izgleda sve manje gostoljubiv za tradicionalno izlaganje filmova.

Jeff Shell i Universal još nisu izdali saopćenje povodom svog statusa persona non grata u odnosu sa AMC-jem i Udruženjem vlasnika kino-dvorana.